فهرست مطالب

 عنوان                                                                                           شماره صفحه

پیش گفتار ………………………………………………………………………………………………… 7

فصل اول: کلیات ……………………………………………………………………………………… 9

• تعاريف تبليغات ………………………………………………………………………………… 11
• تاريخچه تبليغات ………………………………………………………………………………. 19
• نقش و اهمیت تبلیغات ………………………………………………………………………. 23
• جامعه شناسي تبليغات چيست؟ ………………………………………………………….. 28

فصل دوم: ارتباطات و تبليغات ……………………………………………………………….. 33

• نسبت تبليغات و ارتباطات …………………………………………………………………. 35
• رسانه ها و تبليغات ……………………………………………………………………………. 41
• مرزهاي تبليغات و روابط عمومي ………………………………………………………… 43

فصل سوم: الگوها و نظريه هاي تبليغات ………………………………………………….. 53

• فرايند متقاعد سازي: تبليغ، ترغيب و اقناع …………………………………………… 55
• روانشناسی پیام های تبلیغاتی ………………………………………………………………. 60
• اهداف و روش های تبليغات ………………………………………………………………. 65
• انواع تبليغات تجاري …………………………………………………………………………. 70
• سبك هاي تبليغاتي ……………………………………………………………………………. 77

فصل چهارم: تجزیه و تحلیل آثار تبلیغات ……………………………………………….. 87

• آسيب شناسي تبليغات ……………………………………………………………………….. 89
• آثار منفي و مثبت تبليغات …………………………………………………………………… 93
• منافع اقتصادي تبليغات …………………………………………………………………….. 113
• اخلاق تبليغات ……………………………………………………………………………….. 114

فصل پنجم: تكنيك هاي تبليغاتي …………………………………………………………… 123

• تاکتیک ها و تكنيک هاي تبليغات ……………………………………………………… 125
• عناصر اصلی تبلیغات ………………………………………………………………………. 137
• سمبل و نماد در تبليغات ………………………………………………………………….. 182

فصل ششم: تبليغات مدرن …………………………………………………………………….. 187

• ابزار و عناصر تبليغات مدرن …………………………………………………………….. 189
• شيوه ها و اشكال تبليغات مدرن ………………………………………………………… 196
• تبليغات اينترنتي ………………………………………………………………………………. 204

منابع و مآخذ ………………………………………………………………………………………… 217